El valor de la marca en Amazon subió 52%, a US $ 315 mil millones, dijo la agencia global de investigación de mercado Kantar en su informe 2019 Top BrandZ Foto: AFP / File

Amazon se convierte en la marca más valiosa del mundo

El gigante minorista estadounidense Amazon superó a los gigantes de la alta tecnología, Apple y Google, convirtiéndose en la marca más valiosa del mundo, mostró una investigación clave difundida el martes.

El valor de la marca en Amazon subió 52%, a US $ 315 mil millones, informó la agencia global de investigación de mercado Kantar en su informe 2019 Top BrandZ.

Amazon saltó del tercero al primer lugar, mientras que Google cayó del primero al tercer lugar, con Apple manteniendo el segundo lugar.

El gigante minorista con sede en Seattle, fundado por Jeff Bezos en su garaje en 1994, ganó el podio gracias a importantes adquisiciones, servicios superiores al cliente y un modelo de negocios disruptivo, dijo a Kantar en un comunicado.

"Las compras inteligentes de Amazon, que llevaron a nuevos flujos de ingresos, una excelente prestación de servicios al cliente y su capacidad para mantenerse al frente de sus competidores, ofreciendo un ecosistema diversificado de productos y servicios, permitieron a Amazon acelerar continuamente el crecimiento del producto. el valor de la marca ", dijo Kantar. .

La agencia, que pertenece al grupo británico de publicidad WPP, agregó que Amazon mostró "pocas señales" de cualquier desaceleración en su crecimiento.

Las 10 más grandes de las empresas fueron una vez más dominadas por las empresas estadounidenses, con Apple con US $ 309,5 billones, Google con US $ 309 mil millones y Microsoft con US $ 251 mil millones.

El experto en pagos Visa tuvo el quinto mayor valor en casi US $ 178 mil millones, mientras que el grupo de redes sociales Facebook fue el sexto mayor en casi US $ 159 mil millones.

Por primera vez, Alibaba venció a Tencent para convertirse en la marca china más valiosa. El líder de e-commerce Alibaba fue el séptimo mayor, con US $ 131,2 mil millones, subiendo dos puestos en relación al año anterior. El gigante de internet Tencent cayó tres posiciones para quedarse en octavo lugar, con un valor de US $ 130,9 mil millones.

En una señal de la creciente importancia de Asia, 23 de las 100 principales marcas eran asiáticas - incluyendo 15 de China.

Las marcas líderes adoptaron modelos de negocio "disruptivos" para vencer a rivales tradicionales en los sectores de tecnología, finanzas y comercio minorista.

"El fenomenal crecimiento de valor de marca de Amazon de casi US $ 108 mil millones el año pasado demuestra cómo las marcas están menos ancladas en categorías y regiones individuales", dijo Doreen Wang, director global de BrandZ de Kantar.

"Las fronteras se están desvaneciendo a medida que la fluidez de la tecnología permite que marcas, como Amazon, Google y Alibaba, ofrezcan una gama de servicios en varios puntos de contacto del consumidor.

"Usando su experiencia y conocimiento del consumidor, estas marcas están entrando en el sector de servicios empresariales, creando nuevas oportunidades para el crecimiento de la marca.

"Los modelos ecosistémicos disruptivos están floreciendo en regiones como Asia, donde los consumidores son más capacitados tecnológicamente y donde las marcas se están integrando en todos los aspectos de la vida cotidiana de las personas.

El valor de la marca en la encuesta principal se calcula sobre la base del rendimiento financiero de las empresas y su posición entre los consumidores de todo el mundo.

fuente: AFP

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